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动漫广告
作者:江湖    发布于:2015-09-24 10:17:54    文字:【】【】【
摘要:动漫与广告的结合,已成为一种大众喜爱的文化传播形式。动漫广告与传统的广告相比,有其自身的规律和适用对象,其形式新颖,有较大的发展空间。作为动漫制作者不仅应具备能够设计出动漫广告的能力,还应有出色的创意表现思想。动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告,是广告主为企业商业目的服务,传播商品信息,促进商品销售的手段;树立产品形象和企业形象,改善企业的公共关系,提升企业品牌价值;或是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的一种方法,目的是通过广告提高组织的声誉和知名度,建立良好的形象,为公众事业投放的公益性宣传;具体来说,就是通过互联网、电影、电视、手机、漫画杂志、等媒体,利用动漫的形式发布的广告。
动漫广告的概念
  动漫与广告的结合,已成为一种大众喜爱的文化传播形式。动漫广告与传统的广告相比,有其自身的规律和适用对象,其形式新颖,有较大的发展空间。作为动漫制作者不仅应具备能够设计出动漫广告的能力,还应有出色的创意表现思想。动漫广告是通过媒体软件创意制作的广告,是广告主为企业商业目的服务,传播商品信息,促进商品销售的手段;树立产品形象和企业形象,改善企业的公共关系,提升企业品牌价值;或是政府、组织以广告的形式开展公共关系工作的一种方法,目的是通过广告提高组织的声誉和知名度,建立良好的形象,为公众事业投放的公益性宣传;具体来说,就是通过互联网、电影、电视、手机、漫画杂志、等媒体,利用动漫的形式发布的广告。
动漫广告 - 制作的特点
  动漫广告有着很多突出的特点,根据Flash的特点,动漫广告的主要特点有以下五点:
1. 情节夸张
  个性化强动漫广告与一般影视片广告不同之处在于,它常把正常的动作和情节夸张变形,经常让人忍俊不禁而又觉得合情合理,具有较强的个性。比如猪象猴子一样奔跑,鱼儿在天上飞,没有这些夸张变形,动漫也就失去了特有魅力。
2. 双向互动
  高度开放动漫广告以网络、手机等媒体,可以让网民融入到广告中,自主地选择广告信息,而不是被动接受广告信息。
3. 制作成本底
  制作过程相对比较简单Flash软件不需要高端的硬件支持,只要我们掌握了它的技术应用和艺术,两三人或者单人单机,就可以合作或独立完成一件完整的作品。
4. 体积小
  传输速度快 Flash应用了矢量图的技术,作品体积小,网络传输速度快,随时下载观看,并为广告爱好收藏者提供了平台。
5. 范围广泛
  多媒体,超文本Flash创作的动漫广告可以在网络和电视上同时使用,其随机性和可变性比较大,为广告的多平台发展开拓了新的路径。超文本是一种由节点和链组成的网状结构。节点、链、网络是定义超文本结构的三个基本要素。
动漫广告 - 优势
  根据动漫广告的特点,与传统的广告相比,动漫广告显示出它巨大的优势,具体有以下五点:
1.生动性
  动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式,其卡通形象在普通的广告片中独具一格,很富有动感和新鲜的元素,让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息。
2.夸张性
  动漫是人工创作的,可以加入充分的想像力和创造力,把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来,这突破了传统广告纪实性的弱点。
3.吸引力
  动漫冲破了传统广告的重重框架,从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受,在经济全球化时代,这是吸引眼球的关键一步。
4.独特性
  动漫形象不是以具体的人物为造型,对有些难以表现的产品广告,如女性卫生用品、婴儿用品等产品,动漫是最好的表现方式。动漫打造的卡通人物能依自家商品的特色为其特性,比起请名人代言,自家制作的商品卡通人物不但不用担心合约期满换人代言以及代言人能否确实传达商品讯息等问题,而且卡通人物也不会传绯闻、行动完全在公司的掌握中。更为重要的是,卡通人物年岁不会增长、面貌不会改变,不管做多少年的商品代言人,都是适合的。
5.时尚性
  动漫最初是通过动画片的形式走入大众生活的,经过多媒介的互动与发展,动漫不断地走在时代的前沿,与最新的科技、最时尚的元素搭配在一起,形成了一道亮丽的风景。
动漫广告 - 分类
  动漫广告依据广告的类型分为三种形式:
1.商业广告
  商业广告是指商业主经过一定的经济投入,通过媒介的形式直接或间接的推销产品或提供服务的广告。主要涉及生产、流通领域及其服务行业的广告。
2.公众广告
  主要指科技、文化、教育、卫生、娱乐、出版等主要版面的信息广告。
3.公益广告
  公益广告是为公众利益服务的,以提高社会福利为目的,是促进社会精神文明发展的非商业性广告,是不以赢利为目的而为社会公众利益和社会风尚服务的广告。
  动漫广告依据媒介形式可分为网络广告、电影广告、电视广告、手机广告、漫画杂志广告、海报广告等。
动漫广告 - 创意手法
  创意是广告的灵魂,赋予产品生命。广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法,为促进商品的销售或在受众中建立良好的产品形象和企业理念,来影响消费者的情感与行为,达到信息传播的目的;消费者从广告中认知产品给他们带来的利益,从而促成购买行为。
  动漫广告创意是介于动漫广告策划与动漫广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用动漫特有的艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。我们通过动漫的表现形式,将动漫广告的创意手法归纳为以下几种:
1.夸张法
  夸张是超越现实具有说服力的诉求技巧,在动漫中是常用的表现手法,是Flash软件制作表现特有的优势,借助想象,对广告产品的特性、品质的某个方面进行相当明显的夸大,达到产品特征鲜明突出,以增强受众对这些特征的认识。
2.联想法
  联想是个体在产生感知后即对刺激个体的事物产生一个直观表象的认知并由这个表象引起个体对存在于个体主观世界里或者可以说记忆里的事物的呈现,即由个体所感知的事物引起的个体对存在于其记忆中的与之有着某种关联事物的提取,也就是我们所说的“因……想起……”。
  联想是由于感知产生的直观表象的认知与存在主观世界里相应的事物有某种关联而产生的。这种关联可以是直观的相似关联,也可以是逻辑的因果、对立,序列、从属等关联。关联可以是直观表象的整体的关联也可是其局部的关联。总之联想是丰富的、多姿多彩的,也是因人而异的。
3.信息展示法
  信息展示法是最常见的运用广泛的表现手法。它充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力,将某产品或主题信息直接如实地展示在广告版面上。它以揭示商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。
  这种手法由于直接将产品的信息展示在消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,注意画面的构成,应着力突出产品的品牌和产品本身的性能特点,展示打动人心的部位,运用色光、背景和音乐进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉气氛,增加感染力。
4.拟人法
  这种广告创意以一种形象表现广告商品,它是将作品中没有生命的事物,通过特有的表现手法,赋以思想和情感,表达人的思维和语言,以人物的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意,使商品形式生动、具体,给受众以强烈亲和力和深刻的印象,同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明,使观众更容易理解。
5.比较法
  比较法就是通过相同或近似产品类型的对比,来阐述自身产品优于他人的印象,但这种创意方法容易激化竞争,引发争议,在比较时应隐含对比商品的信息,在创意中应谨慎应用这种诉求方式。
6.比喻法
  比喻法是指在设计过程中选择两种事物在本质上各不相同,但在某些方面又有些相似性的联系,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是在某一点上又与主题的某些特征有相似之处,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给人以回味无穷的感受、鲜明深刻的印象。
7.情感映衬法
  中国人交往的主要原则是注重情感、注重纽带、注重血缘情感和亲情纽带,强调集体意识对个体意识的束缚。在一定意义上说,中国文化比较注重情感,凡事以“情”动人,“感人心者,莫先于情”。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,引起人们发自内心的共鸣、产生强烈的心灵震撼。发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。
8.幽默法
  幽默法是指广告作品中巧妙地借助多种修辞手法,抓住生活中的局部现象,将人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征突出表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人逗笑而又耐人回味的幽默意味。幽默性的创意要注意语言的健康、愉悦,切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的语言。
9.系列法
  画面,形成一个完整的视觉印象,广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或服务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲、增强竞争力有很大的作用。作为设计策略的前提,对于确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
  作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。
10.悬念布置法
  在表现手法上把广告主题信息隐藏在故事结尾或其他结构处,引导观众进一步深入了解,使人对广告画面乍看不解题意,产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理,驱动消费者强烈的好奇心,开启积极的思维联想,产生引人入胜的艺术效果,引起观众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人以出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。
  创意人要有正确的广告创意观念。创意过程中,从研究产品入手,研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题,确定广告诉求主题,到确定广告创意、表现形式,创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者,有的放矢进行有效诉求,才能成为促销的广告创意。设计者在思维上要突破习惯印象和通常心理定势,从点的思维转向发散性思维、多渐性思维。善于由表及里,由此及彼地展开思维,学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维,使思路更开阔敏捷,在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律,充分发挥设计师的想像力,使广告更加富有个性和独创性。
脚注信息
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